細(xì)數(shù)中國(guó)的瓷磚品牌不難發(fā)現(xiàn)，洋名遍天飛，如：諾貝爾、蒙娜麗莎、馬可波羅等。洋名，讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，把本是土生土長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌誤認(rèn)為是外國(guó)進(jìn)口品牌。從中國(guó)排名前10的瓷磚品牌來(lái)看，使用洋名的竟然占據(jù)了6席，其他中小品牌使用洋名的更是數(shù)不勝數(shù)。而排名前10的品牌名字完全中式化的瓷磚品牌只有東鵬瓷磚、冠珠瓷磚等。
那么，作為土生土長(zhǎng)的中國(guó)瓷磚品牌，為何如此偏愛(ài)洋名呢?業(yè)內(nèi)人士分析了為何中國(guó)瓷磚品牌喜歡用洋名，以及消費(fèi)者對(duì)于洋名的中國(guó)瓷磚品牌是一種什么態(tài)度。
外國(guó)品牌給人印象更好
“其實(shí)中國(guó)品牌用洋名這個(gè)現(xiàn)象，在如今的中國(guó)社會(huì)各行各業(yè)里面都廣泛存在，已經(jīng)把洋名都用濫了，好像不起個(gè)洋名產(chǎn)品就沒(méi)檔次。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，雖然在各行各業(yè)里面這種濫用洋名的現(xiàn)象已泛濫成災(zāi)。但究其一方面的原因，還是在于中國(guó)人對(duì)于自己國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品不放心，也確實(shí)存在著很多的不足和問(wèn)題。另外，外國(guó)人做事的嚴(yán)謹(jǐn)以及對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的保障在中國(guó)人的心里留下了非常好的印象，這一點(diǎn)也是需要中國(guó)的企業(yè)學(xué)習(xí)的。
中國(guó)人的虛榮心作祟
“商家正好利用了消費(fèi)者對(duì)于外國(guó)產(chǎn)品印象好的這種心理，取個(gè)洋名故意誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者以為自己的品牌是外國(guó)貨。”徐海峰說(shuō)，其實(shí)只是穿了一件西服打了一個(gè)領(lǐng)結(jié)，骨子里還是“Made in china”。而大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品沒(méi)有專業(yè)的認(rèn)識(shí)，一是通過(guò)廣告認(rèn)知，二是憑第一直覺(jué)，而能給消費(fèi)者帶來(lái)第一直覺(jué)的便是品牌名。徐海峰說(shuō)：“大多數(shù)消費(fèi)者在買馬可波羅這類洋名品牌時(shí)可能都不知道它們是中國(guó)制造。就算知道，也抵御不了自己內(nèi)心的虛榮。好像用了個(gè)洋名的牌子，產(chǎn)品質(zhì)量一下就好了，自己也一下就洋氣了，其實(shí)不然。”
“中國(guó)在陶瓷藝術(shù)方面本來(lái)就擁有悠久的歷史中國(guó)在陶瓷藝術(shù)方面本來(lái)就擁有悠久的歷史，，何必取個(gè)洋名往自己臉上貼金呢己臉上貼金呢??更沒(méi)必要崇洋媚外更沒(méi)必要崇洋媚外，，中國(guó)的企業(yè)很多時(shí)候反而是‘畫虎不成反類犬不成反類犬’。”
