地板行業(yè)的品牌化發(fā)展逐漸成為行業(yè)共識(shí)，但現(xiàn)階段實(shí)施的力度仍然相當(dāng)缺乏，并且同質(zhì)化成為一種傷害性的模式。對(duì)于任何品牌而言，它不僅不能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)簡(jiǎn)單的借鑒未必適合自身，容易誤導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)品牌化的運(yùn)作，以及追求最大化的利益，需要企業(yè)遵循差異化的市場(chǎng)規(guī)則，從文化、工藝等多方面貫徹理念，打造自身品牌特色。
建材網(wǎng)認(rèn)為，地板企業(yè)營(yíng)銷制勝的根本在于創(chuàng)造差異化，企業(yè)文化是各地板企業(yè)最大的差異化，而這種差異化在很大程度上左右著消費(fèi)者的消費(fèi)取向，支撐企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷凸顯優(yōu)勢(shì)。文化為競(jìng)爭(zhēng)建立壁壘，并且有深度的文化能夠成為戰(zhàn)勝市場(chǎng)的利器，主導(dǎo)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的方向。以文化的角度和戰(zhàn)略的視角來研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，有利于企業(yè)準(zhǔn)確把握營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的差異化戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品及品牌發(fā)揮出更大的市場(chǎng)價(jià)值。
地板行業(yè)以差異化尋求新發(fā)展
工藝的提升對(duì)品牌提升有著立竿見影的作用，工藝的差異在一定程度上被認(rèn)作企業(yè)贏得市場(chǎng)重要的法寶。工藝的差異化決定了地板產(chǎn)品不同層次的品質(zhì)，而產(chǎn)品的品質(zhì)正是品牌內(nèi)涵最直接的表達(dá)形式。目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)地板產(chǎn)品的訴求不斷上升，各地板企業(yè)差異化的工藝，造就了不同的品質(zhì)，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，使地板企業(yè)在這場(chǎng)彌漫硝煙的競(jìng)爭(zhēng)中找尋到光明的出路。
同整個(gè)社會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的宗旨相同，差異化是貫穿地板行業(yè)發(fā)展始終不變的原則。隨著行業(yè)不斷地壯大和消費(fèi)者思想的開闊，社會(huì)對(duì)于地板行業(yè)的差異化要求必將不斷延伸。地板企業(yè)需要始終保持自身差異化，走出一條適合自己的特色道路，在未來諸多不穩(wěn)定因素的沖擊下，保持優(yōu)勢(shì)，邁向長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
