三大難題需攻克
一、房產(chǎn)調(diào)控的影響仍將持續(xù)
這段時間以來，“退房潮”占據(jù)了各媒體財經(jīng)版塊的頭條，從山東濟南到長三角地區(qū)，退房潮在全國蔓延著。房地產(chǎn)調(diào)控為整個家居行業(yè)帶來的寒意還未散去，“退房潮”的掀起又令其雪上加霜。
許多商家都對2011年家居市場的慘淡經(jīng)營感受頗深，對于墻紙行業(yè)而言，最直接的體現(xiàn)就是銷量下滑。雖然在二、三線城市，墻紙市場受到的沖擊遠不及其它家居行業(yè)，但作為一個處于上升勢頭的新興行業(yè)來說，現(xiàn)實的市場狀況依然令人堪憂。
寒冬還遠未過去，房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的影響仍將持續(xù)，限購令或?qū)⑦M一步向二、三線城市推進，這是2012年擺在墻紙企業(yè)面前最為嚴峻的問題，企業(yè)必須做好打“持久戰(zhàn)”的準備。
二、產(chǎn)能過剩導致價格戰(zhàn)
據(jù)了解， 目前我國墻紙生產(chǎn)企業(yè)超過200家，這還不包括很多未注冊的小企業(yè)。權(quán)威部門（裝修效果圖）的數(shù)據(jù)表明，2010年，國內(nèi)墻紙的產(chǎn)量是1.6億卷，8.6億平方米，進口墻紙約2億平方米，而2011年國內(nèi)墻紙產(chǎn)量約15億平方米，比2010年增長70%，這還不包括進口墻紙。
我國墻紙的產(chǎn)能增速是驚人的，但這樣的增長勢頭卻并不被業(yè)界所看好。因為如此快速增長的產(chǎn)能是市場短時間內(nèi)無法消化掉的。有專家預言，2012年將是墻紙企業(yè)產(chǎn)能矛盾集中爆發(fā)的一年，而未來2～3年，墻紙企業(yè)或?qū)⒌归]40%。
墻紙企業(yè)必須正視產(chǎn)能過剩的問題，品牌發(fā)展不成熟，行業(yè)發(fā)展卻過快，產(chǎn)能過剩勢必會加劇行業(yè)中的各種不正當競爭，從而損害到消費者利益，這將再次動搖消費者對墻紙產(chǎn)品的信任，進而使整個行業(yè)遭受沉重打擊。
三、品牌建設不完善
目前， 我國的墻紙品牌估計已經(jīng)超過1000個，有些企業(yè)旗下會同時經(jīng)營好幾個品牌。但真正有品牌意識或致力于品牌建設的企業(yè)卻不足20 家，并且一些被消費者所熟知的還是渠道整合品牌，如瑞寶、歐派等。擁有自主研發(fā)和生產(chǎn)能力的更是鳳毛麟角。隨著墻紙行業(yè)競爭的加劇和消費者品牌意識的逐漸增強，品牌建設不完善的弊端將會更加凸顯。
轉(zhuǎn)型但不轉(zhuǎn)行
盡管家居業(yè)對于樓市調(diào)控政策仍保持樂觀態(tài)度，但大環(huán)境的改變?nèi)圆豢杀苊獾赜绊懙郊揖有袠I(yè)的整體運行。房地產(chǎn)市場的不景氣帶來的整體壓力仍在，而原材料以及成本的上漲也是墻紙業(yè)在新的一年內(nèi)必須面對的問題。面對如此局面，墻紙企業(yè)該如何應對呢?
轉(zhuǎn)型但不轉(zhuǎn)行
盡管家居業(yè)對于樓市調(diào)控政策仍保持樂觀態(tài)度，但大環(huán)境的改變?nèi)圆豢杀苊獾赜绊懙郊揖有袠I(yè)的整體運行。房地產(chǎn)市場的不景氣帶來的整體壓力仍在，而原材料以及成本的上漲也是墻紙業(yè)在新的一年內(nèi)必須面對的問題。面對如此局面，墻紙企業(yè)該如何應對呢?
二、下沉二三線城市
隨著一線城市的家居賣場形勢越來越嚴峻，二三線城市由于房產(chǎn)政策的滯后性，后續(xù)還有一個很大的發(fā)展空間。因此，墻紙企業(yè)應將目光轉(zhuǎn)向二三線城市。渠道下沉或?qū)⒊蔀樽叱隼Ь车拿髦侵e。
除了良性的發(fā)展環(huán)境，二三線城市具有的購買力也是其優(yōu)勢之一。據(jù)了解，二三線城市消費者購買欲望和購買能力均較強，并且當下城市化進程加快，許多四線城市人口紛紛涌入二三線城市，更使其消費潛力增長，發(fā)展后勁十足。另外，二三線城市土地供給量比較大，毛坯房數(shù)量多，人口增長速度快，需求量大，未來將有很大的發(fā)展空間。
雖然墻紙企業(yè)幾乎一致認為，房產(chǎn)限購令的襲來并不會導致二三線城市的市場大幅度萎縮。但對于即將到來的市場動蕩，無論是賣場、家裝公司還是企業(yè)都不能怠慢，必須從店面數(shù)量、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、服務體系及企業(yè)內(nèi)部管理上采取相應措施，以最大限度地緩解或抵御限購令可能帶來的沖擊。
三、轉(zhuǎn)型但不轉(zhuǎn)行
房產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)能過剩等因素導致行業(yè)內(nèi)各種矛盾開始顯現(xiàn)，有些知名企業(yè)雖然在市場上有較強的競爭力和抗擊打能力，但是在設計人才培養(yǎng)、提升形象、拓展渠道、保護知識產(chǎn)權(quán)以及創(chuàng)新設計上勢必還需加大投入。
